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近日，众安集团与万豪国际集团讲求签约，杭州首门第界顶尖潮奢品牌W旅社落户钱江世纪城奥体板块，将打造新的城市新地标。固然仅处于签约阶段，但也曾激励盛大年青东谈主照看，期待旅社建成打卡。同期，Moxy、英迪格、Ace Hotel等具有特立独行的品牌立场的“潮派”旅社，也在市集连续落子，连续勾引着年青东谈主的观点。

杭州首家W旅社落户IOC

近日，众安杭州公众号官宣众安联袂万豪签约W旅社入驻IOC，天下顶尖时尚旅社品牌与奥体沿江顶尖稀缺资源的结合，对两边来说皆具有卓绝的价值和真谛，将再行界说奥体潮奢新领地。W旅社是万豪集团旗下的特质浪掷品牌，1998年出生于纽约，定位Lifestyle，瞎想先锋转换，潮水骁勇。

这是中国大陆及港澳台地区的第10家W旅社，亦然杭州首家 W 品牌旅社，成为继杭州世纪中心华尔谈夫、奥体海威安达仕、SKP双奢旅社（中之一为瑞吉）、环球中心希尔顿后的又一入驻钱江世纪城的高端旅社。W旅社的入驻，将进一步加速了杭州奥体高端旅社集群的酿成。

据了解，杭州国际办公中心IOC位于奥体中枢区，是一个体量约90万方的大型复合轮廓体花式，领有绝佳的地舆位置和视线高度，将钱塘江岸线尽收眼底，更是在高空“云层”的角度鸟瞰统统这个词奥体场馆群、国博中心以及约930亩的钱江世纪公园全貌，包含居住、星级旅社、生意、写字楼等业态。

相干于西湖和钱江新城，奥体等于更富足芳华活力的城市CBD。奥体自身年青，奥体的客群年青，奥体的生存方式和配套也正在以年青客户为主导伸开。这与W旅社的气质相符，亦然W旅社落户的巨大原因。

这次W旅社的落地，与关于奥体板块来说，有了一个信得过真谛上的国际顶级五星级旅社，将会为奥体中心注入延绵连续的能源。W 旅社赋予配套地产、生意更多的，除了浪掷旅社俱备的高品性住宿、餐饮，更将属于 W 旅社品牌特质的生存方式带到了奥体。

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从永远角度开赴，浪掷旅社、惯例商务型旅社时时在开业后，品牌上略显疲态。但热度连续的 W 旅社总能凭借热点行为、跨界联动、主题玩法等成为城中焦点，握续为配套生意带来话题度和关注度。

在各人各大皆市，W旅社皆无疑是城中首屈一指的潮水办法，演出着引颈皆会年青东谈主风俗的首级变装。坚信在亚运会竣事之后，把握关系配套，除了惯例的踏实型商务行为、商务客群外，W旅社将凭借自身的品牌魔力勾引年青东谈主、勾引新兴一代到奥体来。

W旅社“潮”在那儿？

W旅社是万豪集团旗下的各人现代浪掷时尚生存品牌，这个刚走进大堂就让东谈主忍不住Wow出来的旅社，自身等于一个自带好意思丽属性的顶级大IP。关于自身的定位是“Lifestyle”，以为我方不只单只是一个旅社品牌，而是一种包括烹调、瑜伽、天下级水疗，以及城中潮东谈主派对的有个性的生存方式。

基于品牌“新颖独创、兴趣修业、拼搏上前、敢为东谈主先”的价值不雅，让W在对新浪掷的诠释注解上，与场合客站在了沿途。W旅社在每一个办法地颠覆固有默契、挑战传统浪掷的界说，因此在各人各大皆市，W旅社皆无疑是城中首屈一指的潮水办法，演出着引颈皆会年青东谈主风俗的首级变装。

目下中国大陆及港澳台地区也曾有9家W旅社启幕，均受到消耗者的青睐，被称为时尚旅社界的风向标。纵不雅W旅社发展历程，其“潮”主要体当今以下几个方面。

一是选址“潮”。从其选址来看，W旅社心爱一线城市和“网红级”二线城市，也心爱具有活力和潮水引颈材干的地段。W更倾向于具有年青、活力和改日成长性的城市地段，同期但愿和城市共同成立。一线城市领有无数的潮水年青客户，“网红级”的二线城市更主张生存、消耗和出类拔萃的生存方式，长沙、成皆、西安等地的W旅社莫不如斯。

W旅社向来善于将城市文化解构，且与现代时尚生存并置。最勾引来宾们的地方，是它的个性化瞎想，各人每一个W旅社皆各不疏浚，给东谈主完全不同的感官体验。如坐落于华贵上海北外滩的W旅社，与浦西的华贵皆市交相衬映，交融当然、历史和传统海派文化元素，兼具历史专有韵味与改日主义的卓绝立场。

二是空间文化气质“潮”。潮水新锐在各个W旅社所在城市精明登场，教导来宾开启探索先锋瞎想、个性音乐与新兴潮水的文化之旅，掀翻了一场潮水文化风暴。一幅画、一座雕镂、一把椅子，W的精神被艺术地浸润在空间中。

如西安W旅社以穿越不同的时空鸿沟为瞎想理念，冲破时辰与空间的鸿沟，结合了新潮与西安古皆的文化。旅社把唐代仕女图作品融入房间瞎想，让住客感受清闲的朝代文化，房间均设有露台。成皆W旅社也作念了相配多的和成皆历史和文化大杂糅的瞎想，天府之土的熊猫，竹林，川巨变脸，茶室酒肆等等元素的皆被瞎想进旅社的各个边缘里，使得他们逸趣横生，把浓郁的成皆滋味径直突显出来。

三是生存方式“潮”，W旅社试图成为流行文化的中心，而不只是是住宿的地方。W旅社有别于其他浪掷旅社的互异转换，以主打瞎想和年青的生存方式为卖点，通过创意十足的餐饮想法运营，带来高品性、充满乐趣、不同主题、不同特质的正大好意思食体验。

同期，W旅社志在为新一代豪华旅行者--酬酢达东谈主，提供更加淘气、目田的浪掷舞台。W旅社进行情谊开释，PARTY不再是唯一的样式。从晨间疗愈的瑜伽时光、白日淘气的一又友小聚、傍晚脑洞绽放的主题行为，到夜晚无私的PARTY，W旅社创造了丰富多元的生存方式。

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打开酬酢软件和点评网站，从广州到北京再到上海和苏州，网友们皆在大声驳斥着这些网红W旅社的瞎想多先锋，派对多劲爆，氛围多奢靡……从东谈主们的发帖中不错看出，他们最在乎的是能弗成在旅社派对上玩的尽兴忻悦，如何在酒吧拍出一张颜面的自拍，以及能弗成把城市天空线看成布景拍出一张带W标识的欢腾照，打卡W旅社也曾成为一种追求潮水、时尚的欢腾。

W旅社固然是一个创速即间不长的品牌，它在各人的散播数目也并不算多，但无论是属于小众的佳构旅社照旧受众群体更广的生存方式旅社，它在各人的认同度以及顾主的由衷度倒高得稀奇。不错看到，恰是W旅社已然成为城市风俗C位，以更苍劲的品牌基因和文化内核赢得更多消耗者的青睐。

“潮派”旅社缘何勾引盛大拥趸？

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W旅社在品牌创始的20余年时辰里，消耗市集资格着地覆天翻的变化，但勾引力依旧长盛不衰的巨大原因等于蛮横捕捉到了场合客群的迁徙变化。重生的Z世代消耗者，兴趣探索、魔力四射、目田奔放、引入属目是他们身上的标签，他们关于浪掷、自我与旅行的真谛，皆有全新的默契。

这个年青群体敢于尝试万般生存带给他们的精彩体验，也更留意我方的贴身需求。他们但愿通过更为多维的酬酢、失业、文娱和休憩等个性体验，来随时赢得适在自得的工作和体验等等。他们越过了年岁和地域，以共同的价值不雅和身份标签团员，也本事准备着收货好意思妙和惊喜的体验。

在W的收效之后，险些统统的旅社集团皆在布局生存方式类的旅社，举例万豪的Edition（艾迪逊）、Moxy；凯悦的Andaz（安达仕）、Centric（尚萃）；以及香格里拉的Jen（今旅），还有希尔顿的Canopy（嘉悦里）……这些主打好意思丽、潮水的旅社自成一个新的学派，但并不是统统的生存方式品牌皆能说是“潮派”旅社，“潮派”旅社也不是对追求夜生存、酬酢、潮水等生存方式的体现。

潮水在于其流动性，莫得十足的潮水。基于此，空间秘探以为，信得过的“潮派”旅社与其他生存方式旅社并莫得明确的限制。信得过的“潮派”旅社完全不同于传统同质化旅社遮挡气派，也不在于旅社数目的若干，其价值在于其给东谈主带来了怎么的新想维模式或者生存立场，为消耗群体提供什么样全新的生存体验空间。

但“潮派”旅社并不料味着属于单店品牌，也不料味不不错“圭臬”化本质。信得过的潮水品牌是基于年青一代别辟门道的需求，连续转换，用新的方式新的玩法为消耗者创造多元化、个性化的体验。旅社品牌信得过不变且更巨大的是立场与想维方式，也等于其精神内核。

如由时装品牌Mexx的创始东谈主Rattan Chadha创立的CitizenM旅社品牌不错说“火遍欧洲”，其创始东谈主想要打造“住得起的瞎想旅社” ，摒弃了传统理念，提供迷你客房的同期，融入了很多现代艺术的瞎想，并与当地的文化彼此呼应。被誉为“各人最潮佳构旅社”的Ace Hotel，每一间客房以致每一家旅社皆是唯一无二的瞎想空间，不同旅社的logo也皆不尽疏浚。ACE旅社交融了酬酢、休憩、文娱、文化与艺术，这皆赋予了ACE专有的好意思学模式。

洲际旗下的英迪格旅社，充分诠释注解了“修葺一新的邻间文化”的品牌基因。英迪格旅社以当地专有的历史及东谈主文故事为映衬，将充满艺术气味的现代瞎想与浓郁确当地邻里文化风情无缺交融，并以亲如隔邻又不失创意惊喜的工作，为追求品性和个性体验的创意阶级提供令东谈主修葺一新确当地旅居体验。

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年青一代口味更加先锋，对生存品性的条目亦然越来越高，何况在旅行中但愿体验到互异化的生存方式。在这一需求下，除了外洋旅社品牌在国内大放异彩以外，原土也悄然兴起了一批“潮派”旅社品牌。

如锦江旅社（中国区）旗下的原拓旅社，辛勤于在旅社内完成传统文化的焕新；秀美旅社集团CEO郑志雯打造的同派旅社，融入分享办公和分享居住的模式、通过极具气派和品性的瞎想，打造城市潮水生存方式新地标；MUSTEL是合景泰富集团旗下木莲庄旅社处理集团酝酿许久的一次全面转换，亦然木莲庄自身关于\"Z世代\"巨量消耗市集的积极探索。这些旅社品牌用好意思丽基因和极致性价比飞快打出一片天。

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不难发现，握续引颈潮水的瞎想、包容多元文化的空间打造，以及常变常新的社群行为的连续推出，让这些“潮派”旅社品牌耐久保握着鲜嫩的人命力。

改日十年“潮派”旅社的发展趋势

当市集将越来越细分，为粗野来宾个性化的出行办法，生存方式旅社赛谈也日渐拥堵，更容易“出圈”的潮牌旅社亦然各大旅社集团效劳绸缪的全新增长点。越来越多的国际品牌和原土品牌连续涌现，走在潮水前端的“潮派”旅社在接下来十年中或将呈现以下三个发展趋势。

潮水理念进化到3.0

当下旅社对潮水的追求也曾来到3.0时间，1.0阶段旅社更提防在空间瞎想以及颜色哄骗的“酷”；2.0阶段旅社开动引入更多“酷炫”的体验产品，在这一阶段无数同质化产品的出现，导致唯有小数“镌脾琢肾”的潮水品牌依旧稳坐山头；到了3.0时间，旅社开动转向理念的时尚、新潮。关于旅社品牌来说，唯有一直走在潮水前线，才不会被时间和消耗者所抛下。

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纵不雅“潮派”旅社市集，也曾有不少旅社品牌走在前方。如上文提到的W旅社，进行了从W旅社创立以来最为绝对的一次焕新，从文化内核塑造、旅社瞎想理念更新，W特有的B&F餐饮想法和文娱行为的运营想法更新，以致品牌营销传讯方式的更新。

发力精选工作

伴跟着中产阶级、Gen Z消耗者的崛起，他们追求极致性价比，但愿用略高出经济型旅社的价钱，赢得接近四星至五星级的圭臬；但愿旅社所传达出来的品牌内涵能够粗野他们的社会包摄感。同期，精选工作旅社在本钱限度方面展现出了极大的上风，对旅社品牌膨大具有积极影响。

在万般情况下，“潮派”旅社可能将基于场合群体的消耗需求，向精选工作发力，以此来粗野新一代消耗东谈主群的审好意思情味。

如万豪国际旗下的Moxy品牌，专为热衷酬酢、充满兴趣、活力满满的各人新一代“猎趣一族”打造。秉握“玩乐不休”的品牌精神，以叮咛天确切客房、吵杂真谛的专属酬酢区域和贴心的工作，为全新一代旅行者和领有年青之心的来宾量身打造一个多用途的玩乐空间。Moxy品牌饱读舞年青世代敢于冲破、抒发自我的感召让刚刚揭幕的西安城市中心 moxy 旅社也凭借优厚的地舆位置刷新客单价。

存量物业更受接待

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新旧建筑之间，在改动经过中，像是一场当年与现代的对话。一些潮水旅社独爱这种历史感、文化感、沧桑感，想要在传统的基础上完成新的艺术。同期，在地文化的千里浸式体验依然是瞎想的要点，每一座城市的精神在瞎想师的创意中得以惊喜呈现。因此，领有历史千里淀的存量物业更受这些“潮派”旅社的青睐。

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大要是将“改动”哄骗得驾轻就熟，以致自成一片气派，Ace Hotel被戏称为“旧区改动包领班”。Ace Hotel的每一家皆由旧建筑改动，如芝加哥店的前身是一家奶酪厂，新奥尔良店的前身一家古董居品店，洛杉矶店的前身是一座剧院，匹兹堡店的前身是YMCA基督教后生会，日本店的前身是中央电话局等。

原土上也有一些潮牌旅社使用这一“原则”，如北京三里屯CHAO由始至终皆围绕着北京城的陈旧与好意思丽进行瞎想主题的演绎；黑石M+旅社毗邻“黑石公寓”，通过将历史感的建筑与现代的生存方式糅合，用音乐与远谈而来的客东谈主斥地磋磨，但愿客东谈主在这里能像在家一般良善舒适。

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综上，要与“Z世代”对话，赢得他们的嗜好，意味着旅社品牌自身必须烧毁当年单一单向的硬件身手和工作体验，更是信得过地走进他们的精神高地，与他们共创属于当下的“时间本色”。“潮派”旅社等于在此基础上兴起、发展，它们但愿成为年青东谈主立场的抒发场、潮水文化的震源地，让咱们拭目而待“潮派”旅社带来更多新的可能！